瑜伽展现其花瓣,采摘瑜伽的花瓣
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1. 太极起源于中国古代的《易经》中的阴阳理论,融合了中医学、道家等文化元素,逐渐发展成为一套刚柔并济、快慢结合、灵活弹动的体育运动。实践证明,太极不仅能增强体质、预防疾病,还能用于防身自卫、愉悦身心,并且具有健康优雅、身心和谐等功效,其优势不言而喻,无疑是国粹之一。
2. 然而,太极的发展并非一帆风顺。随着改革开放,太极在瑜伽、跆拳道、健美操、芭蕾舞等境外流行运动以及本土的大妈广场舞的冲击下,其在大众体育中的影响力逐渐减弱。太极被片面地误解为老年人的养生之道,甚至与气功、玄学等相提并论,年轻人群对此“不明觉厉”,鲜有参与。
3. 相比之下,一墙之隔的瑜伽起源于古印度的宗教修行,在现代美国商业文明的包装下,仅用了30多年时间便成为风靡全球的“世界瑰宝”,创造了800亿美元的产业规模。面对这样的成功案例,或许我们应该深思,作为文明古国的中国,我们该如何行动。
4. 太极并未就此沉沦。近年来,在马云、李连杰等精英人士的示范和推动下,太极似乎重新进入了公众视野,并增添了一丝高端大气的精英气质,在商业领袖等小范围内得到了传播和赞誉。同时,西方主流文化也逐渐认同太极文化,例如《功夫熊猫3》等电影继续推广太极,甚至在美国政坛等精英阶层中也有太极爱好者,这对太极文化、太极产业的兴起带来了积极影响。尽管我们都知道,要真正释放太极的产业潜力,将太极带入中国的千家万户,进而走向世界,将其打造成为中国的文化软实力,我们还有很长的路要走。
5. 瑜伽的成功或许可以作为一个很好的例子。尽管瑜伽同样具有舒缓身心的特点,但在欧美市场的营销包装下,瑜伽去除了宗教和哲学等深奥的内容,人们看到的只是简单的动作、柔韧性的锻炼和呼吸的配合,以及若即若离的东方神秘感,被大众视为减肥、修心、健体、减压的万能运动。知己知彼,或许对太极产业的打造有一定的借鉴意义,本文提出六个建议,以供参考。
6. 首先是标准化模块。目前的太极主要以几套连贯的套路为主,难以拆分练习,且动作快速、讲究一气呵成,入门难度较高,不易迅速掌握。而瑜伽则可以被分解为简单的动作模块,根据个人能力进行从初级到高级的组合。从标准化角度来看,太极可能也需要这样一个模块化、标准化、组合化的过程。
7、其二是系统整合化。目前的国内太极市场,处于群雄逐鹿状态,各种派别各立门户、各有千秋,缺少横向联系,甚至可能还有个别恶性竞争。作为一个产业,应强化其包容性形象,建立起统一的行业形象,将各家的拳法进行系统梳理整合,形成一个具有一定行业普适性的标准,以便于迅速在更大范围内普及推广。
8、其三是传播具象化。这一点可能和马云等的观念相悖,他们非常注重太极背后的哲学理念,更关注“太极生两仪两仪生八卦”的阴阳之理。笔者对“民族的就是世界的”这个命题却持有疑虑。沉迷于民族个性,而忽略了全人类的共性,这在文化传播上来说相当于自缚手脚。作为大众传播品和消费品,太极大可以“以形化性”,走下神坛,通过形式的普及来带动文化的渗透,就像汉堡可乐一样“此时无声胜有声”地将美式文化传播出去。毕竟,文化渗入是一个“润物细无声”的过程。
9、其四是开放兼容性。太极是传统的、但同时也是全人类的,需要注入时尚的、全新的内涵,才会在传播中保持鲜活的生命力。可以从其他健身、体育、武术、艺术领域吸纳动作,在形式上内容上进一步丰富和演化,增加其兼容性,成为海纳百川、独树一帜的体育文化形态。
10、其五是强调普适性。如前所述,太极尽管被认为具备众多优势,例如健身养生、修心养性,以及观赏美学和防身竞技等功能,但由于其动作相对缓慢等特点,被认为缺乏强壮肌肉或者消耗热量的作用,影响了在更注重塑身减肥功效的年轻群体、尤其是年轻女性群体中的传播,这实际上是误解和偏见。建议在传媒资讯中,多增加年轻群体修炼太极的片段,多进行正面宣传和引导,更加强调其青春时尚、愉悦身心、健康美体的因素。
11、其六是展示格斗性。太极作为一种拳法,除了健身功效之外,必须回到本源,展示出特色的武术和技击性。中国“功夫”名扬四海,为何不借船出海?中国武术面临很多尴尬,要么陷落于套路招式的体操式视觉展示,要么沉湎于舞台上叠罗汉、铁头功、铁档功等杂耍式技巧,而事实上,惟有真正在擂台上展示其实战威力,才是捍卫中华武术之光明正途。
12、总之,太极是一项产业,更是一项文化[微信:junge239]。印度一度将瑜伽列为“印度制造”之一,上升为国家战略。同时,韩国“文化立国”的成功经验也可以复制借鉴。太极产业的规模发展,有效的包装和宣传推介必不可少,需要科技、宣传、教育、信息等方面的齐头并进,需要网络媒体、社区学校、明星示范等多维手段的合作互动,让孕育着浓浓华夏文明风情的太极在世界各地扑面而来,成为中国式“真善美”的良好体验和共同价值观。
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