瑜伽裤露孢鱼缝，安踏发力女性市场 [减肥运动]

大家好，今天我将与大家分享有关瑜伽裤流行趋势以及安踏进军女性市场的相关信息。这篇文章可能会比较长，但如果它能帮助你解决问题，请记得关注我们的网站，现在就开始吧！

在日常生活中，穿衣打扮是一项不可或缺的活动。对于追求美丽的女性来说，时尚潮流变化无常，跟上时尚的步伐是一件非常重要的事情。瑜伽服作为一种特殊的服饰，近年来在时尚界大放异彩。

瑜伽服原本是为了练习瑜伽而设计的运动服装，因其轻薄透气、剪裁合体且具有塑形效果，迅速成为时尚界的新宠。无论是明星、网红还是普通大众，都纷纷选择瑜伽服作为日常穿搭，可见其市场的广阔。

万万就是瑜伽服的忠实粉丝，她购买了将近十套瑜伽服，从基础的黑白灰三色到各种颜色和独特剪裁的设计款。

通过对瑜伽服品牌的研究，万万经常在社交媒体上分享她的看法：对于预算有限的人来说，MAIA的质量更有保障，比市面上几十元的Lululemon替代品要好得多。这条帖子获得了2000多个点赞和收藏。许多网友表示，“平价替代品”不够耐穿，还是应该购买“正牌”。

据了解，MAIA成立于2016年，是一个自称“专为亚洲女性设计”的运动服饰品牌，近年来在女性瑜伽运动领域积累了一定的消费群体。

10月16日，安踏体育用品有限公司宣布，其全资子公司与MAIA的股东签订了购买协议，有条件地收购了MAIA75.13%的股权。收购完成后，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。

MAIA被安踏收购后，能否像FILA一样取得更大的成功？它能否成为下一个Lululemon？

北京体育大学的鲍老师介绍，根据体育属性，瑜伽可以被视为一种休闲体育。鲍老师还提到，瑜伽服的版型从过去的宽松转变为现在的紧身款式。

随着加拿大品牌Lululemon的流行，瑜伽服成为大众审美的新趋势，尤其受到年轻人的喜爱。体育品牌通过发力瑜伽服赛道，可以有效占据运动女装市场。

安踏此次收购MAIA，旨在借助瑜伽服的流行趋势迅速扩大影响力。其目标群体是一二线城市的女性，产品在工艺和外形上追求舒适度和时尚感。MAIA“专为亚洲女性设计”的品牌定位吸引了大量追求品质和性价比的年轻女性。

从当前瑜伽服市场来看，各大品牌都在积极布局。FILA推出了“小蛮腰”瑜伽裤，李宁推出了“揉柔裤”和“翘俏裤”，彪马与健身博主帕梅拉合作推出了瑜伽系列产品，耐克则推出了针对不同健身场景的瑜伽服。

目前，在中国瑜伽服市场，国外品牌占据主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特争夺高端市场，AloYoga、SweatyBetty和LornaJane等品牌在电商平台上销售火爆。

2022年的数据显示，超过一半的瑜伽服购买者选择了耐克，48%的人选择了优衣库，39%的人选择了迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购买的瑜伽服品牌。中国商报记者在走访门店时发现，在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数量较少，购买人数也较少。而在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。相比之下，Lululemon门店的瑜伽服销量最高。

　　据了解，Lululemon瑜伽裤的价格从750元到1080元不等，背心在400元到500元之间波动。而MAIA价格相对要低很多。相关数据显示，对于健身服上衣，我国女性消费者的价格接受度在100—500元之间的占比为63%；对于健身裤，在100—500元之间的占比为71%。从数据看来，MAIA比Lululemon更接近消费者心理预期价格，但其知名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏在“收购”的路上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动市场的又一次探索。

　　鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是想要涉足瑜伽服细分市场，同Lululemon正面交战，从而在瑜伽服市场占据一席之地，并最终成长为全品类运动品牌。”

　　据了解，安踏近年来在品牌营销和企业收购两方面不断投入精力。在营销方面，安踏积极与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，其“花样营销”广受外界关注。以两个奥运营销为杠杆，安踏成功实现了品牌的升级。[www.517doudou.com]

　　另一方面，安踏积极收购运动品牌，推动全品类运动版图的升级。从2009年至今，安踏依次收购或合资意大利运动品牌FILA中国区业务、俄罗斯及东欧市场的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户外品牌KOLONSPORT、世界顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学新闻与传播学院副教授洪建平表示：“安踏不断收购国外品牌的策略与游戏界的腾讯有些类似，二者在国产品牌国际化的表现上都十分突出。”

　　根据以往经验，安踏对收购企业的利润提升有一定帮助。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比增长14.2%。

　　北京体育大学体育文化学者刘亚平认为，随着收购品牌的增多，安踏还要从投入、产出、可持续发展等角度考虑整体资本布局。

　　MAIA能否成为下一个Lululemon？

　　“瑜伽服市场自从Lululemon入局以来发展速度持续加快，一些国内创业品牌也争相局部，且已初具规模。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，在一二线市场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　被安踏纳入麾下后，MAIA能否成为下一个Lululemon？

　　“瑜伽模块的市场需求其实并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不能确定。”服装分析师杨大筠表示，Lululemon是世界唯一一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但其实瑜伽只是一个小众运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽市场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，实质上Lululemon的火爆并未让参与瑜伽运动的人数增长，专业瑜伽运动模块的市场份额并没有扩大。据2023年瑜伽行业数据统计，我国参与瑜伽锻炼的人数2023年达到1250万人，大约占当前我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个小众市场。

　　“Lululemon成功的原因在于，它将瑜伽和年轻人的生活方式紧密结合，使瑜伽变成了一种大众驱动的消费方式。”杨大筠认为，Lululemon将瑜伽服变成了流行时尚和生活方式的一部分。而当这种生活方式开始大行其道的时候，全世界的瑜伽市场几乎都被Lululemon垄断。

　　刘亚平表示，瑜伽服行业呈现用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为注重品牌，另一类则注重质量或功能性。安踏需要帮助MAIA找准市场定位。

　　“瑜伽服的流行潮流总会过去，当生活方式跟‘流行’搭配在一起的时候，它的生命周期就会缩短[517doudou.com]。当这种消费潮流过去的时候，MAIA是否还会在市场上有很好的表现，是问题的关键。”杨大筠补充说。

　　（中国商报记者周子荑见习记者王怡菲文/图）

　　瑜伽裤露孢鱼缝的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于安踏发力女性市场、瑜伽裤露孢鱼缝的信息别忘了在本站进行查找哦。